卡塔尔世界杯点燃夏日消费热潮，空调市场迎来销售高峰——这话听着有点怪？别急，咱捋一捋。2022年卡塔尔世界杯是史上首届在北半球冬季（11月20日–12月18日）举办的世界杯，根本不在“夏日”。但国内不少商家借“世界杯”热度，在2022年11–12月搞促销，空调销量确实出现反季节小高峰。据奥维云网（AVC）数据显示，2022年11月家用空调线上零售量同比上涨23.6%，线下也止跌回升。球迷熬夜看球怕冷？不，更多是趁着大促换新机，顺便为客厅打造“观赛舒适区”。
卡塔尔世界杯点燃夏日消费热潮虽是误传，但“赛事带动家电消费”确有其事。京东家电数据显示，2022年11月20日–12月18日世界杯期间，空调成交额同比增长超40%，其中1.5匹变频挂机最受欢迎，占比达68%。苏宁易购报告也提到，带自清洁、静音功能的空调销量环比增长35%。这哪是“夏日”？分明是“冬夜观赛热”催生了室内温控需求——毕竟凌晨三点看梅西破门，谁也不想裹着棉被打哆嗦。
有意思的是，空调厂商早把营销节奏绑上世界杯。格力、美的、海尔等品牌在11月初就推出“观赛套餐”，买空调送投影仪或啤酒冰箱。TCL甚至在直播间搞“进球就打折”，每进一球下单立减50元。Sofascore统计，整个世界杯场均进球2.69个，球迷边看边下单，情绪和销量一起拉满。这波操作，把原本淡季的空调市场硬生生炒出“伪旺季”。
卡塔尔世界杯点燃夏日消费热潮的说法虽不准确，但消费行为真实存在。关键在于“场景化营销”——厂商不再只卖制冷设备，而是打包“家庭观赛体验”。奥维云网分析师指出，2022年Q4空调均价同比上涨8%，高端机型占比提升，说明消费者愿为舒适多花钱。尤其南方无集中供暖地区，冬季开空调制热+除湿，成了看球标配。数据不会骗人：12月线上空调销量环比11月再涨12%，延续了世界杯热度。
还得提一句，卡塔尔当地其实用不上空调促销——人家比赛场馆全靠黑科技降温，室外40℃，场内20℃。但中国球迷在家看球，图的就是个自在。一位广州球迷在社交平台晒单：“买了新空调爱游戏(AYX)官方网站，阿根廷夺冠那晚吹着26℃暖风，喝冰可乐，爽过现场！”这种情绪价值，正是厂商抓住的痛点。卡塔尔世界杯点燃夏日消费热潮虽是时间错位，却意外激活了冬季家电消费新逻辑。
当然，风险也有。2023年初行业报告显示，部分区域空调库存因年底冲量而偏高，后续几个月进入传统淡季，渠道压力不小。但对普通球迷来说，管他旺季淡季，只要比赛精彩、屋里舒服，就是好日子。说到底，卡塔尔世界杯点燃的不是夏日，而是中国人对“宅家观赛仪式感”的热情——空调嗡嗡响，进球声震天，这才是属于我们的世界杯记忆。
